Agencia de packaging y branding. ¿Sabías que un buen packaging puede aumentar las ventas de un producto entre un 15% y un 30%? La imagen que transmite un producto es fundamental para llamar la atención de los consumidores y destacar entre la competencia.
Es precisamente aquí donde entra en escena el papel de las agencias de packaging y branding, que no solo se encargan de diseñar atractivos envoltorios, sino que, además, construyen toda una identidad visual y narrativa alrededor de la marca, ayudando a las marcas a posicionarse en el mercado.
Y es que, más allá de ser meros elementos estéticos, el branding y el packaging son potentes herramientas que pueden influir considerablemente en las decisiones de compra y en la percepción del valor del producto.
Por este motivo, cada detalle se planifica cuidadosamente para que transmita los valores y la personalidad de la marca, desde la elección de los colores y las tipografías hasta la creación de mensajes que conecten con su audiencia.
Gracias a ello es posible construir relaciones sólidas y duraderas con sus clientes y garantizar que las marcas no solo sean vistas, sino también recordadas y preferidas por los consumidores.
Índice de contenidos
¿Qué hace una agencia de packaging y branding?
Una agencia especializada en packaging y branding se dedica fundamentalmente a desarrollar la identidad visual de una marca y a diseñar el envoltorio de sus productos, lo que conlleva un proceso que abarca numerosos aspectos que van desde la investigación inicial hasta la implementación final.
- Desarrollo de identidad visual. Lo primero que hace una agencia es entender en profundidad la identidad y los valores de la marca para poder traducirlos visualmente. Esto incluye la creación del logotipo, la elección de los colores corporativos, el diseño de la tipografía y otros elementos visuales que deben mantener la coherencia en todas las comunicaciones de la marca.
- Diseño de packaging. El diseño del packaging va más allá de lograr que un producto resulte atractivo para los consumidores. También debe ser práctico, funcional y representar fielmente la marca. Las agencias se aseguran de que el diseño cumpla con las especificaciones técnicas y que, además, destaque entre las ofertas de la competencia.
- Estrategia de branding. Las agencias trabajan en la creación de una estrategia de branding que sirva como guía para todas las estrategias de comunicación y diseño, lo que incluye definir la personalidad de la marca, identificar al público objetivo y diseñar los mensajes que se quieren transmitir.
- Investigación de mercado. Antes de empezar cualquier proyecto, las agencias realizan exhaustivas investigaciones tanto del comportamiento del mercado como de los consumidores para entender las tendencias actuales, las preferencias de sus potenciales clientes y las estrategias que están llevando a cabo sus competidores.
- Implementación y seguimiento. Una vez desarrollado el diseño y la estrategia, las agencias se ocupan de implementarlo en todos los puntos de contacto con el consumidor. Además, se realiza una labor de seguimiento para medir la eficacia de las estrategias y realizar los ajustes que sean necesarios.
Agencia de packaging y branding. Importancia del branding y el packaging
El objetivo del branding y el packaging no es únicamente que un producto luzca bonito, sino también construir una experiencia de marca coherente y que sea fácil de recordar para los consumidores. Pero, ¿por qué es tan importante?
Creación de la identidad de marca
Una estrategia de branding bien planificada permite a las empresas destacar entre la competencia. Define quién es la empresa, qué representa y por qué debería importarle a los consumidores. De esta forma, además de captar la atención inicial, también se logra aumentar la fidelidad a largo plazo.
Generación de confianza y credibilidad
Un buen diseño de branding y packaging transmite calidad y profesionalidad. Los consumidores tienden a asociar un diseño atractivo y coherente con productos de alta calidad y confianza, lo que puede resultar determinante a la hora de tomar la decisión de compra frente a la competencia.
Atracción y retención de clientes
Un diseño atractivo y funcional no solo ayuda a atraer a nuevos clientes, sino que, además, mejora la tasa de retención, haciendo que los consumidores se sientan más predispuestos a repetir la compra y a recomendar el producto entre sus conocidos.
Diferenciación frente a la competencia
En mercados muy competidos, el branding y el packaging pueden ser la diferencia entre que nuestro producto sea elegido o ignorado. Destacando entre la multitud y convirtiéndose en la opción preferida en la mente de los consumidores.
Beneficios del branding y packaging
Los beneficios de invertir en branding y packaging van más allá del aspecto estético:
- Valor del producto. Un diseño de packaging bien elaborado puede aumentar significativamente el valor que los consumidores perciben de un producto. Los consumidores suelen estar dispuestos a pagar más por productos que consideran premium, y el envoltorio juega un papel crucial ello. Un ejemplo claro son los productos de lujo que siempre vienen envueltos en elegantes cajas con diseños exclusivos.
- Identidad de marca. La coherencia en el branding es fundamental para fortalecer la identidad de una marca. Cuando el diseño del envoltorio refleja los valores y la identidad de la marca, se establece una conexión emocional con los clientes que no sólo favorece la lealtad hacia la marca, sino que, además, garantiza una experiencia de compra más memorable.
- Decisión de compra. Además de ser visualmente atractivo, el packaging de una marca también debe ser capaz de transmitir los beneficios del producto y la propuesta de valor de la marca, de manera que consiga influir positivamente en la decisión de compra de los consumidores.
- Acceso a diferentes mercados y canales de distribución. En la actualidad, las marcas tienen que superar el reto de adaptar sus productos a diferentes mercados y canales de distribución. Un diseño de branding y packaging flexible facilita esta labor para poder adaptarse a las preferencias estéticas, culturales y normativas locales, mejorando su aceptación y relevancia en diferentes entornos comerciales.
- Sostenibilidad. El diseño de packaging también juega un importante papel en la estrategia de sostenibilidad de una marca. Un envoltorio que utiliza materiales reciclables, biodegradables o que reduce el uso de recursos naturales, además de atraer a consumidores preocupados por el medio ambiente, también puede contribuir positivamente a la imagen de la empresa.
Packaging y el aumento de ventas: ¿cómo se relacionan?
El packaging no solo protege el producto, sino que también transmite sus características y beneficios, generando la primera impresión en los consumidores. Esto influye positivamente en las decisiones de compra y en la percepción de calidad por parte de los potenciales clientes, lo que tiene un impacto directo en las ventas.
Un diseño efectivo puede destacar las características clave, como ingredientes especiales, funcionalidades únicas o beneficios específicos, pudiendo evocar emociones y creando una conexión emocional con los consumidores. Algo especialmente importante en categorías de productos donde la elección está influenciada fundamentalmente por factores emocionales y subjetivos.
Con lo cual, un packaging bien diseñado no solo facilita la elección del producto, sino que, además, mejora la experiencia general de compra, haciendo que el consumidor se sienta satisfecho desde el momento en que compra el producto hasta que lo utiliza.
